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本文目录一览：

• 1、互联网对提高中国足球的作用
• 2、猜想：互联网思维如何玩转足球？
• 3、互联网大佬马云为什么要投资足球？

互联网对提高中国足球的作用

提高国民对足球的关注度，进而激发更多人加入足球或者相关行业

猜想：互联网思维如何玩转足球？

世界杯火热，足球是主角！尽管巴西世界杯没有国足的影子，却有很多“中国制造”。马云对足球的热爱可谓无人能比，既然他能够斥资斥资12亿元购得恒大足球俱乐部50%股份，那么马云将如何玩转足球？

“阿里巴巴入股恒大新闻发布会”上宣布，恒大俱乐部第一次引入战略投资者，恒大集团负责人强调，这12亿资金不是给恒大，而是注入恒大足球俱乐部，提升俱乐部资金实力。马云也对媒体表示：“阿里巴巴投资的不仅仅是恒大足球，更是中国足球。中国足球需要搅局者，阿里巴巴想参与中国足球的变革，开启中国足球的新玩法。”

许家印选择马云，看重的是阿里集团在互联网老大的地位。用互联网思维和技术帮助足球产业转型升级，探索恒大俱乐部新的盈利模式，开发俱乐部的市场潜力，增强自我造血功能，保证俱乐部的职业运营进入到良性发展阶段，或许才是这次“闪婚”的深意。许家印曾提出过足球俱乐部“职业化、市场化、可持续发展”的发展构想，这个理想，阿里能帮恒大实现吗？阿里帝国的商业模式如何能嫁接到足球圈的？不妨和笔者一起大胆猜想。

猜想一：教练球队薪资，员工股权激励

在足球发达国家，足球比赛的盈利模式主要是通过提供高质量的比赛“内容”来吸引观众，由此带来门票收入、转播收入以及商业收入。恒大深知精彩“内容”的重要性，不惜下重金为“内容”铺路。

据资料显示，2010年3月1日，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，到现在4年的时间里，先后投入30亿元。恒大不惜在内外援、教练和球员“砸重金”，据腾讯体育新闻报道，为了引入孔卡、埃尔克森、穆里奇三名世界级外援，广州恒大共计付出2136万美元转会费。而恒大请来里皮这位世界级功勋教练，开出1000万欧元的天价年薪。恒大为了夺得亚冠冠军，最终奖金达到1.63亿元。

“重金”铺路，恒大最终成为了横扫亚冠赛场的虎狼之师。然而，阿里集团等互联网公司善用的员工股权激励模式，更可以给恒大俱乐部提供借鉴。据IT时代周刊2013年的一次统计，阿里集团大约有65%的员工持3%的股权，是各大互联网公司中最慷慨的。如果嫁接过来，恒大俱乐部的教练、球队的薪资以“底薪+持股“形式实现，把俱乐部发展与每个球员紧密联系起来，从而提高工作积极性，用精彩的内容带动足球产业的发展。

猜想二：玩转粉丝圈，球迷参与球队发展

互联网思维是以用户为中心的，这种思维下，球迷的“用户体验”就很重要了。按照传统模式，足球俱乐部的发展方向和重大决策，球迷只有被告知的份，而互联网思维下，球迷应该被聚合成一个个小群体，他们的意见会被倾听，被尊重，甚至能影响恒大俱乐部的重大决策。

不管是淘宝、天猫、支付宝，阿里集团的产品始终能让用户有很强的存在感。淘宝改变了人们的购物习惯，甚至是语言习惯，亲切、可爱的淘宝体在生活中异常火热。淘宝不仅让客户有存在感，还用论坛、阿里旺旺等形式把有不同购物偏好的人聚合成一个个小圈子，分享购物经验，淘宝带给你的不仅是商品，更是服务，更是“志同道合”的朋友。

按照这个思路，恒大俱乐部也可以建一个供球迷与俱乐部教练、球队交流的平台，实时更新俱乐部发展的新闻，重大决策邀请球迷参与，或者在平台上做调查，派专人对维护不同的圈子，有针对性地提供服务。如果把大数据思想运用到里面，阿里云可以搜集到恒大球迷的各类偏好和信息，更能够有针对性地提供不同产品信息的推送。数据保存起来，还能对恒大俱乐部发展足球产品提供参考。比如出产某类运动衣，可以先推送消息，根据粉丝的反馈状况决定是否生产，产品是否需要改进以及不同产品的生产数量，实现精准营销。

猜想三：发售“足球宝”，把足球带到生活

今年三月，阿里巴巴数字娱乐事业群发布“娱乐宝”，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，掀起了“全民娱乐”的热潮。阿里巴巴方面称，作为娱乐宝平台首期合作伙伴，国华人寿将提供专业的保险理财产品。网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益。

业内人士认为，“娱乐宝”虽然能给投资人带来预期收益，但对粉丝们而言，娱乐宝给“投资人”准备的多种娱乐权益，可能更具有吸引力。粉丝们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度，还可以获得明星签名照、主创见面会等权益。无疑，

娱乐宝给粉丝们提供了一种全新的娱乐生活方式。

同样的思维下，“足球宝”也可诞生。引进哪个外援，球迷说了算。球票定价多少，市场说了算。发展哪些足球副产品，粉丝其参与。粉丝在这里，是决策者，是投资者，是娱乐者。在这种高度参与的情况下，恒大俱乐部和粉丝之间的黏合度越来越高，甚至可以打造一种全民体育的效果，而对于恒大集团而言，也可以减轻其巨大开支带来的经济压力。

（图片来源于网络）

互联网大佬马云为什么要投资足球？

阿里巴巴

在中国的整个互联网界可以说是无人不知，无人不晓。阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。

似乎很多国人认为只要一提到阿里巴巴，好像只有电商，其实不然，阿里巴巴的互联网帝国也是触及整个世界的各行各业，是中国可以和腾讯帝国对抗的另一家超大型的互联网商业帝国。

而现如今，这些庞大的互联网帝国的大佬们，都开始触及传统行业，文化行业，房地产行业，体育行业等等，投资一些列的传统的商业模式，而到真的是为了赚钱么？这样想你就错了，其实这是这些大佬们的商业头脑，远远不是想通过这些来一年赚那几千万。

2014年6月5号，阿里入股恒大

许家印和马云联合宣布，广州恒大足球俱乐部正式与阿里巴巴达成合作协议。

阿里向恒大注资12亿元，获得恒大50%的股权。

2014.6.5

那马云究竟为什么要入股恒大足球呢？

1、恒大贵为中超三连冠，上赛季还拿到亚冠冠军，从商业价值角度来说，恒大的报价并不高。作为中国目前职业化程度最高的俱乐部，恒大在经营层面更加透明。之前就有消息表示，恒大虽然上赛季投入巨大，但是最终基本可以实现收支平衡。在今年缩减投入的情况下，恒大甚至有可能有所盈余，也就是说，阿里巴巴此次只是做了一个赚钱的买卖，这对于马云的吸引力显然更大。马云已经不需要媒介来扩大企业的知名度，不过他却需要足球为他带来潜在的利益，在投资不需要太多的情况下，收购恒大是一笔不错的生意。

2、看清大形势：中国职业足球，在中国从下到上，振兴的呼声很大，高层也屡屡暗示过振兴足球的政策信号，可以说未来中国职业足球市场潜力不是巨大，是不可想象。如果现在给我一大笔钱，我也愿意投资足球。

3、马云不投绿城转投恒大是因为他也不想浪费时间用心经营，要的只是品牌效应。短期的看，是为阿里的上市造势，赚关注度；长期的看，更是一种商业人脉的扩展。在互联网企业家中，数马云最喜结交朋友组成商业圈子，柳传志、李连杰、史玉柱、郭广昌、沈国军等人都是马云的座上宾，如今还将添上许家印的名字；作为一个商业圈子，企业家们相互帮携是常有的事。

阿里方面表示，此番进军足球，也是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。或许，未来马云还会与许家印联手卖矿泉水。马云在最近的一次内部讲话也表示，未来十年，阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐，并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

所以阿里巴巴（马云）布局这么多线下的商业模式，更多的是马云在流量方面的又一块布局，成熟的恒大粉丝团无疑也会是马云通过体育领域来很好的圈主自己的流量，不管是投资其他的线下实体行业，文化电影行业，都是马云跑马圈地，因为文化、体育领域的这些粉丝有一定的忠诚性，他的粘性比较高，成为马云的持久用户，是马云作为流量变现的非常好的入口。

可见流量对于互联网企业，甚至实体行业的重要性。