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贵金属怎样才能卖得比别人好？
岁末年初，是贵金属产品的销售旺季，人情世故、节日送礼是中国人的传统习俗，黄金是国人永远的最爱。但年复一年的重复销售、过度深耕，外加贵金属公司间产品类同、缺乏新意，使银行开门红贵金属销售难度日益增大。如何才能在现有环境中，做好贵金属产品的销售？
笔者根据多年工作经验，觉得展会是不可错过的营销机会。只要紧紧扣牢产品、客户两个基本点，深挖数据，做好分析，再辅之以恰当的场景渲染，开门红期间的贵金属销售工作是可以有所突破，做到年年有新意、年年上台阶。
对的产品：销售第一步
对的产品、合适的销售场景、有需求的客户，是有效销售的基本三要素。对的产品，则是整个销售环节的第一步，选准紧扣时尚、引领潮流、新颖独特且客户喜闻乐见的产品至关重要。如何才能在浩如烟海的产品中，发现适销对路的那一款呢？
参加贵金属公司的年度订货会，就是一个良好的开端。年度订货会上，各家贵金属公司都会尽其所能，利用各类宣传方式，全方位、多维度推送其年度相关产品。提前与之接触，可横向比较各家贵金属公司当期所推新品，从中选取中意的产品。
贵金属公司的产品推介，往往是其依据市场及各自公司的经营需要，从公司立场出发的单方面推介，对银行而言是被动的接收。在此基础上，侦别出银行认可、客户需要的产品，才是根本与关键。如何才能做到呢？
梳理以往的销售数据，将销售量、销售额按降序排列，可梳理出哪些是大众喜欢的人气产品，哪些才是为银行带来收益的产品。从a网点在两次展会中销售量、销售额的最大值情况（如表1所示），我们可以得到两点认知。
1.相对低单价的产品，往往容易获得客户喜欢。
这些产品往往以当年的生肖，或者是一些有特别寓意的产品为主，迎合人们祝福、送人、自用的需求。所以可选择一两款单价较低的产品，作为营造展会现场销售氛围的利器，以起到拉动、促进现场销售的效果，也可作为公私联动、公司年庆的首推产品。此类产品的选择，重点在于应景、价格，以小件为主。
2.高销售额的产品，属于小众精品。
这类产品单价相对较高，受众较为单一，以特定的寓意题材为主（如婚庆、贺岁、传家、养生系列相关产品），还有以国家级礼品为原型的贵金属产品（如中国赠送给联合国的“和平尊”同款产品）。此类产品应选择公司新近重点推出，紧扣当下热点的产品，适合开展个性化销售，以传承为营销切入点。
高单价产品带来财气，低单价产品收获人气，财气和人气是展会缺一不可的要素。高单价产品与低单价产品有效组合，构建了多层次的展会黄金产品体系，既丰富了展会产品结构，又扩大了客户的选择范围。
对的客户：内外结合
展会客户邀约，可从内部挖潜与外部拓展两方面着手。
1.内部挖掘
内部客户的挖潜，可以从过往的购买记录着手，分两个方向进行。
一是梳理已有购买纪录的客户。对历年购买过贵金属产品的客户（重点是购买过熊猫金币、生肖系列金条的客户），按购买金额、购买次数两个维度进行梳理。在客户持续购买的前提下，趁势营销其它符合客户品味的贵金属产品。该类客户可作为展会邀约的保底部分，以确保参会人数不至于过低。
二是分析客户已购买贵金属的产品结构。不同的消费者有不同的消费需求，基于各类消费群体的差异，对客户购买贵金属产品的结构进行分析。按实物金、投资金两个维度，梳理一年内购买过大金额贵金属（实物金＋投资金）的客户信息，重点关注投资金购买比例较大的客户。以展会为契机，借由进一步完善客户所持有的贵金属产品结构，使其资产配置更趋合理，利用客户对贵金属的偏好，向其营销实物金。反之，则可向客户介绍投资金相关产品。
2.外部拓展
在内部挖潜的同时，应积极开展外部拓展工作，以争取新的增长源。
公私联动：充分利用银行信贷投放资源优势，以及代发薪企业庞大的员工基数，利用公司年会、奖励等各类机会，全力新拓客户源。针对该类企业客户，以低单价、小克重的展品为引子，逐步培育客户的购买兴趣，并适时推出贵金属订制等业务。
精准营销：瞄准目标客户开展针对性营销，以达到事半功倍的效果。利用客户信息系统，梳理本命年的客户信息，投其所好，针对性推荐有保平安、祈福寓意的贵金属产品。在营销产品的同时，也体现了银行对客户的关爱之情。
对的氛围：感情与热情
展会氛围的营造，可分为前期的宣传预热和现场的氛围营造两部分。
1.前期宣传预热
展会前期宣传预热，可采用线上线下相结合的方式来进行。线上可充分借助微信等新媒体，线下则可结合传统的精美画册，向客户重点推介展会的贵金属产品。这样既实现了信息传播的最大化，起到了广而告之、昭示天下的目的，又实现了客户近距离、直观地欣赏相关产品的目的。前期宣传预热的策划，要重点体现、突出“为产品注入情感，通过产品点燃亲情，创造无与伦比的体验感受”的创意与愿景，为产品赋予更多的情感元素（如国人特别注重的亲情、传承、限量等）。
2.现场氛围营造
人们对外部世界的感知无外通过眼、耳、鼻、舌、身、意六大渠道，其中眼、耳对外部的感知是六大渠道中最强烈、最有效的，所以现场氛围的营造也就要围绕这二点来开展。
由于人们获取的信息绝大部分是靠眼睛得到，因此为了营造热闹、喜庆的氛围，展会现场的灯光、色彩、装饰设计都要紧紧围绕喜庆热闹这一主旋律，可多摆放些鲜花、玩偶作为衬托，使整个现场充满生气与活力。此外，可通过模特来回穿插走动展示贵金属产品的环节，以及写对联、写福字、剪纸等客户参与度高的活动，为展会添加特殊的视觉效果，使整个现场活起来、动起来。
同时，现场通过音乐播放、主持人吆喝（产品介绍、买赠介绍、秒杀、抽奖互动）来烘托、渲染现场热火朝天的销售氛围，持续刺激，确保客户的购买热情不断高涨。
银行做哪些活动可以吸引客户？
一、抢惠。
年末是客户回款的时候，这时候大家肯定都要存钱。在这年末就要多做活动，营造一个每天银行都很火热的状态，网点可以在不同的时间日期内进行不同力度的活动，尽早让客户进行抢惠。拿一款理财产品为例，前5天汇率假定5%，5-10天汇率假定为4%，之后每5-7天下降1%，另外周末存款加送某某品牌礼品等。
二、贵金属产品营销。
贵金属销售也是银行销售环节的一部分，像金店一样你可以以大家喜爱的金福珠为噱头进行营销，以限量销售的方式在不同的时间段限量一定数量的产品，但这个噱头产品一定要物超所值，吸引客户来购买的同时，推销其他产品。
抓住这个心理，来购买代表有需求，有需求就可以推销其他贵金属产品，打造一种送人礼品的概念。
三、柜面营销。
针对前来办理任何金融业务的客户都引导到对应区域进行一次裂变式的营销。例如活动期间凡是来银行办理任一金融业务的客户，办理完后都可以通过转发指定宣传文案和海报到微信朋友圈或微信群进行参与领奖和抽奖，奖品大小可以依据实际情况去设定，抽奖设定可以为相应金额的红包，设置最高奖项和最低奖项，让客户有种想种彩票的感觉。
这样一来通过朋友圈的裂变则可以实现一次病毒式的传播，范围广、受众人群多、宣传效果也远比人工宣传更好更快。
四、线上营销方式一。
线上营销也是一种非常常见的手段，其实和其他企业和公司营销方法大差不差。近年比较流行锦鲤这个关键词，而且这种抽锦鲤的方案各大公司屡试不爽，银行也可以利用这个抽锦鲤的方式进行营销。
例如来我行存款金额达到多少万以上可以参与抽锦鲤的活动，并且每5-7天就会选出一名锦鲤送上大奖一份（例如千元手机、电动车等），让客户觉得奖品真实又诱人。并且还将从转发微信文章并好友点赞数达标的用户中额外抽取一名锦鲤。
这样做的目的是裂变引流，把活动做的又大又火热，使参与活动的人数和区域扩大到几倍。覆盖面广自然来存款的人也越多。
线上营销方式二：第二种营销方式是作为一个额外的参考，起到的也是一个活动宣传的作用，在微信文章里设置一个评论点赞送奖品的活动，奖品大小可以低至几十元，例如文章评论点赞前10名的用户可以获得奖品。这样做的前提是文章的文案内容需要非常清晰完善表达银行做的一系列揽储活动。
五、第三方机构助力开门红。
现在有很多具备银行咨询专业资质的第三方机构，他们可以为商业银行制定体系化的开门红方案，这样也可以在之后的开门红活动中汲取其中的经验，做好自己下一次的开门红。
贵金属公司如何做宣传语
以下仅为参考：
1、“浦”写财富，“金”彩相约。
2、把握价值，远见未来。
3、百川归浦，一诺千金。
4、财富·心梦想，投资·吸引力。
5、财富海洋，浦金领航。
6、财富梦想，浦金护航。
7、财富通天下，浦金赢未来。
8、财富扬帆，浦金领航。
9、财智全方位，“金”彩零距离。
10、成功源于诚信。
11、诚·就浦金，信·立天下。
12、诚·融天下，财·富万家。
13、诚立浦金，财富天下。
14、诚立浦金，尊享财富。
15、诚融天下，信赢未来。
16、诚信汇金，贵在用心。
17、诚信浦金，“金”彩生活。
18、诚信浦金，财富共赢。
19、诚信浦金，您投资的理想地。
20、诚信至金，服务至心。
21、诚信铸品牌，用心赢未来。
22、诚信铸浦金，财智赢天下。
23、创赢“金”彩，融通未来。
24、贵金属投资，都说浦金好。
25、贵金属投资，浦金更在行。
26、贵金属投资，浦金更专业。
27、贵金属投资，我信赖浦金。
28、贵金属投资，信赖浦金。
29、贵在“金”持，有我浦金。
30、贵在诚信，赢在浦金。
31、贵在用心，赢在财智。
32、和浦金牵手，和财富有约。
33、贺红亮 贺松松。
34、价值同创，财富共享。
35、金·融天下，财·富万家。
36、金彩人生，浦金相伴。
37、金品质，融天下，铸辉煌。
38、金融投资，首选浦金。
39、金融投资，信赖浦金。
40、金银投资海洋，浦金用心领航。
41、聚金纳银，赢在浦金。
42、聚智·立信·赢天下。
43、看得见的真诚，看不见的用心。
44、客户的需求，浦金的追求。
45、快乐投资，诚信浦金。
46、理财有道，浦金更好。
47、理财之道，浦金知道。
48、理财专家，投资顾问。
49、立信浦金贵金属，携创投资财富梦。
50、领·浦金未来，创·希望梦想。
51、领航贵金属，浦金更靠谱。
52、领航贵金属，投资找浦金。
53、美丽中国梦，浦金投资赢。
54、浦·惠时代，金·领未来。
55、浦·就正能量，金·领中国梦。
56、浦·领时代，金·赢未来。
57、浦·写财智新篇，金·诚服务致远。
58、浦金，诚融中国梦。
59、浦金，贵在有你。
60、浦金，您的贵金属投资专家。
61、浦金，用心专注贵金属。
62、浦金·纳银·汇天下。
63、浦金——缔造品质生活。
64、浦金服务，值得托付。
65、浦金贵金属，“金”彩你做主。
66、浦金贵金属，财富新大陆。
67、浦金贵金属，领航财智路。
68、浦金贵金属，为您的投资护航。
69、浦金贵金属，心诚赢未来。
70、浦金贵金属，引领财富人生。
71、浦金贵金属，运筹赢未来。
72、浦金进万家，珍爱你我她。
73、浦金理财，值得信赖。
74、浦金为友，天长地久。
75、浦金用心，投资放心。
76、浦尽天下财富路，金洒千万百姓中。
77、浦纳百川，金彩人生。
78、浦纳百川，金彩生活。
79、浦纳百川，金融天下。
80、浦天下，金品质，赢未来。
81、牵手浦金，合作共赢。
82、轻松投资，创享财富。
83、融资选浦金，爱投“财”会赢。
84、上善若“浦”，品质如“金”。
85、时尚投资，“浦”写财富。
86、时尚投资，创享财富。
87、投资贵金属，非浦金莫属。
88、投资贵金属，浦金更放心。
89、投资贵金属，浦金更精彩。
90、投资贵金属，浦金更靠谱。
91、投资贵金属，浦金更专注。
92、投资贵金属，浦金赢天下。
93、投资贵金属，我们更专业。
94、投资金银，赢在浦金。
95、投资靠“浦”，睿智生金。
96、投资魅力，浦金演绎。
97、投资浦金，“金”彩纷呈。
98、投资浦金，财富共赢。
99、投资浦金，成就财富梦想。
100、投资新时代，浦金更精彩。
101、投资找浦金，交易有信心。
102、我的承诺，你的选择。
103、我选浦金，投资我行。
104、我用心，你安心。
105、握手浦金，梦想成真。
106、相约浦金，携手共赢。
107、携手浦金，步步为赢。
108、携手浦金，财富共赢。
109、携手浦金，共创“金”彩。
110、携手浦金，共创共赢。
111、携手浦金，共赢财富。
112、携手浦金，共赢未来。
113、携手浦金，金彩人生。
114、携手浦金，梦想起航。
115、信·立贵金属，智·赢鑫未来。
116、信·立浦金，诚·融天下。
117、信·立浦金贵，诚·赢天下商。
118、信立浦金，诚就“金”彩。
119、信立浦金，诚就辉煌。
120、选择来自专业，信赖源于真诚。
121、选择浦金，金彩一生。
122、选择浦金，收获财富。
123、选择因为专业，信赖源于实力。
124、因为专业，所以信赖。
125、银·领财富，金·彩无数。
126、在你身旁，伴你辉煌。
127、真诚投入，财富永恒。
128、至德，至尊，至美。
129、智汇浦金，诚就梦想。
130、智汇浦金，诚融天下。
131、专业，让投资更简单。
132、专业，自然更卓越。
133、专业成就品牌，服务赢得信赖。
134、专业更敬业，浦金更真诚。
135、专业专注，共创共赢。
136、专业专注专心，共融共享共赢。
137、专于贵金属，诚于心服务。
138、专于贵金属，精于好投资。
139、专注贵金属，服务零距离。
140、专注贵金属，专业投浦金。
141、卓越浦金，恒信如金。
发布于 2022-09-25 00:50:56 回复